山东时时彩开奖结果查询:關于CIS,再不說出這些秘密,會害死企業

2018-07-25 13:23:02 admin 161

山东时时彩开奖号码走势图表 www.cpqsud.com.cn 問個問題:有一套衣服,很漂亮,你太喜歡,于是你一穿就是20年,從不換,這事你覺得可能發生么?

回答:怎么會有這么傻的事發生?

但,這事真的有。

20余年前,CIS這套工具從西方被引入中國,成就了諸多中國企業,提升了中國企業的品牌意識,無疑居功至偉。

但你發現沒有,這20余年,有關CIS的進化在中國一直都沒有被提到過。

為什么這么說,因為,現在企業去找Agency,一提做形象,那些agency們拿出的CIS解決方案,依然是20多年前的那套:幾乎沒有改變。

舊衣服一穿就是20多年,企業沒覺得不對,agency也沒覺得不對。中國構建和諧社會的完美典型居然在這里找到了。

為了更直觀,CIS就直接被VIS所代表,最后出現的就是這樣的作品:整個透著一股濃濃的上世紀的味道。

但你要說這不能用,還真不是,畢竟還是有很多企業覺得夠用就行了。更何況便宜??!20多年前一套VIS少說得幾十萬設計費,現如今找個二師兄網站,花5000企業都嫌貴。為啥?現如今模板素材這么多,設計哪有門檻,是條狗學上3月圖文處理,都能做所謂設計。

但你不能說中國設計界、廣告界不作為,設計風格的確還是與時俱進的,于是又出現了這樣的VIS設計:

嗯,的確時尚很多,國際很多,好看很多。

但,本質還是沒有變。因為,市場環境升級了,市場需求提升了。抱守過去的那套CIS理論體系,對于真正想實現品牌戰略的企業來講,已經不再匹配了。

行若就和大伙講講新的CIS到底是什么!

一、CIS不再是品牌形象唯一主體

CIS全稱“企業形象識別系統”,企業形象就是企業品牌的展現。但企業可能有很多產品、很多品牌。不同市場策略決定企業會主打不同品牌或產品進入市場,靠以企業品牌為主體的CI系統,是無法適配具體產品形象的。

更重要的是:互聯網時代,較之過去最大的不同:企業品牌話語權降低,產品體驗傳播力提升。圍繞產品所作的形象系統才更具有實效性。

比如:同樣的牛肉面,消費者不管你是哪家生產的,那款更適合自己口味才是王道

比如:一部手機,選擇小米不是因為小米的企業品牌背書多好,而是小米手機性價比最高,在買不起蘋果的情況下,所以選擇了小米。

一旦買得起蘋果了,他是否一定選擇蘋果呢?未必,有人不選擇IPhone6,而可能選擇華為M8,因為產品使用體驗都很不錯啊,但后者還是雙卡雙待,正好符合不想帶2個手機出門人的心理。

企業品牌背書力已經大不如前。新一代的消費群的品牌信仰也不同于他們的父輩。

過去思維:看到SONY——認知“他的產品都是優異的,買了沒錯”

當今思維:看到“三星EDGE6”------我就是喜歡這款,不是蘋果又怎么樣。

可見,產品才是用戶購買的實質理由。

所以,CIS不再是核心,但依然需要。真正匹配企業的品牌形象整體解決之道是“企業形象”+”產品形象”,也就是:CIS+PIS(產品品牌形象系統)。


二、CIS結構不再僅僅是MI BI VI

CIS經典就是這三段式的組合,全世界范圍沿用了幾十年,今天還是只有這3段么?

肯定不是了!

根據市場的進化需求,行若把新的CIS精簡分為:


MI(理念識別)

BI(行為識別)

VI(視覺識別)

AI(聲音識別)

SI(環境/空間識別)

EI(網絡/電子化識別)


其實嚴格講,SI和EI可以歸入VI系統,但考慮其具有鮮明的影響力,適合獨立打造。

MI和BI就不說了,幾十年形制沒變的只有他們,變的一直是內核,這方面,也不會出現太多原則上的偏差,企業要做好的就是豐滿企業文化。

VI(視覺系統):是最能直觀體現品牌形象的版塊,但你是不是還這樣機械羅列清單呢:

這部分清單截圖來自近期某客戶發行若的項目內容,當我看到清單里包含“信封信紙、傳真紙、介紹信、工資袋” 等條目時,我是崩潰的:臥槽!能不能再復古一點??!

不與時俱進的VIS清單,如何能讓企業形象體現年輕化、時代感?在這個看臉的社會,沒有品牌的高顏值,僅僅依靠CTRL+C\CTRL+V,游離于各模板素材間的所謂設計,能帶來公眾對企業的價值認知感?

VIS必須是具有相當水準的原創設計,而不是模板的套用,否則就是耍流氓!當然,企業也得具備為專業買單的意識,指望二師兄網站那種花萬把塊買套所謂品牌形象的,我只能“呵呵”。

吳曉波說的很對:價廉物美的時代已經結束了。制造業如此,智業更如此。某位設計大師說過:你問我的設計憑什么這么貴,因為我的成本包含我讀過的每本書,抽過的每支煙,泡過的每個妞,熬過的每個夜......

挺文藝是不?不理解么?這就對了,說明你對“專業性”理解的境界還沒跟上。

AI(AUDIO IDENTITY):聲音具有識別性,主要體現在視頻和音頻制作方面??梢栽?,也可以買版權使用某段音樂或人聲。隨著今后視頻科技的發達,最終會突破帶寬限制,視頻傳播會突飛猛進,企業需要在多媒體制作規范方面打下基礎,以應對不同社交媒介的傳播要求。

SI(環境/空間識別):企業品牌形象不再僅僅局限在廠區和總部,而是體現在任何和用戶群體接觸的場合,所以無論銷售終端、企業廠區、商業參展、都需要統一體現企業品牌形象。另一方面,銷售環境的設計和PIS(產品形象識別系統)有機結合,能有效幫助銷售產品。建立通路形象。

EI(網絡/電子化識別):這完全是不可或缺的系統板塊,但被太多企業和Agency所忽視。今后時代,如果你的品牌形象不能做到電子化、互聯網化,那是肯定首先出局的。那EI系統里要做的內容有固定么?很遺憾,肯定沒有,因為互聯網發展迭代迅速,本版塊清單更新速度也必須同步。

目前大多Agency提供的應用品清單還停留在紙媒時期的信封信紙名片之類,事實上,行若已經把很多OFFIC用品設計,直接提供電子化格式母板,企業統一放置服務器,各部門自行下載使用,確保對外商務形象的一致。


三、CIS要改的不僅僅是清單,更是執行方式

前面說到,那些老掉牙的應用清單還在被沿用,讓人有種時光定格的感覺??墑親鯟IS,不是維穩,還用這套清單系統,你就OUT了!

企業越來越務實,他希望這套系統能夠被貫徹實施,而不希望得到的僅僅是本手冊。

何況這些應用設計即便現在設定了,企業也無法立馬真正實施。真正的應用系統發揮作用都是邊推進邊實施,不斷整改,不斷優化。即便是再好的設計規范,也不可能對應每次不同的實際情況。

所以,請改變思路:應用系統更重要的不是當前的規范,而是企業能否培養出正確管理品牌形象的人才,或有長遠合作的可靠Agency。否則,再精美的《VIS規范手冊》也只是自欺欺人的裝飾品。

未來緊缺的依然是專業型+經驗型+執行型人才,品牌形象管理絕非一蹴而就,持續而正確的執行才能回報品牌積淀,為企業提供從品牌輔導+深度跟蹤的服務才是有效的CIS服務。

對品牌服務的概念也不再僅僅局限在企業,還有產品。而有關產品的形象打造就牽涉到PIS,這是另一個話題,這里就不闡述了。

CIS依然如此重要,但也要告訴企業:你盡管沒有穿皇帝的新衣,但你一直穿著黃袍馬褂漫步在二十一世紀的市場大道上,這合適么?